百货业上市公司中报频现负增长 颓势短期难扭转（嘉定有机玻璃）

　　作为零售行业中的佼佼者，上市企业经营状况在一定程度上代表了零售行业的整体情况。8月末，各家百货业的上市公司半年报陆续出炉，负增长仍是主调。截至记者发稿时，在54家公布中报的百货企业中，有35家企业出现负增长，平均涨幅微增1.53％。
　　颓势短期难扭转
　　根据联商网对2014年上半年零售业上市公司的排名统计，2014年上半年营收（营业收入/销售款项总额）排名前10位的百货企业分别是：大商股份（169.96亿元）、重庆百货（151.47亿元）、万达百货（111.3亿元）、豫园商城（100.38亿元）、百盛百货（99.64亿元）、王府井百货（94.33亿元)、鄂武商A（85.78亿元)、天虹商场（81.87亿元）、金鹰商贸（79.38亿元）、银泰商业（79.17亿元）。其中万达百货并非上市公司，数据来源于万达集团官方披露的数据。但和去年同期相比，万达百货由第九名跃到第三名，上升幅度最大，其他排名基本未变。（嘉定有机玻璃）
　　虽然重庆百货、豫园商城和百盛百货进入上半年营收前五强，但这三家交出的成绩单却是营收和净利润双下降。其中重庆百货年报表示，报告期内，公司实现营业收入同比下降5.39%。“而上半年公司接受了中国证券监督管理委员会重庆监管局2013年年度报告专项检查，按照监管要求进行了会计差错更正，影响本报告期净利润减少1636万余元，因故报告期内公司实现净利润4.28亿元，同比下滑9.63%。”
　　而受到黄金业务不振的影响，豫园商城更是在2014年上半年营业收入同比下降25.3%；利润总额4.11亿元，同比下降42.30%；归属于上市公司股东的净利润3.3亿元，同比下降36.84%，双双达到两位数的负增长。
　　此外，在2013年度以营收增速双位数领跑全国百货业的天虹百货，其在半年报中称，2014年上半年在一系列“微刺激”政策的影响下，中国经济向好发展。但经济发展方式的转变仍将使经济在较长时间内低速增长，一定程度上降低居民的消费信心，限制市场规模的增长，总体零售市场景气度仍不高。天虹在2014年上半年营收同比增长了5.41%，而净利润不及2013年的正增长，同比下降了6.17%。
　　转型求索当持续
　　对于依然严峻的形势，零售业内人士认为，百货业的颓势短期内难以扭转。而面对百货行业的萧条现状，把自有品牌和自营品牌作为百货运营的一个突破口已成为行业共识。目前，国内已有多家百货店开始尝试开发自有品牌，加大自营比例，以求转型突破瓶颈。
　　王府井百货的中报称，在固本强基的同时，公司全力推进战略转型相关工作。在首个自有品牌FIRSTWERT的运营过程中，不断完善自有品牌开发的供应链管理、终端运营等运作模式；以服务顾客、增加权益为核心，搭建顾客运营体系；通过对公司各渠道会员顾客的深度摸底和梳理，形成现有会员顾客分析，为下一步搭建全渠道下顾客运营体系、会员体系、营销体系打下了坚实基础。
　　而天虹百货的中报则表示，在扭亏方面，公司通过产地直采、开发自有品牌品类、发展品类集合馆等方式，进一步优化整合商品供应链。其中，产地直采方面，公司新增义乌、成都、山东寿光、北京等驻地采购办事处；积极推进品类管理，力促亏损店大幅改善经营状况。
　　此前辰智咨询开展的百货商场自有品牌消费者调查显示，被访者选择自有品牌，其中因为价格便宜选择的占49%，居第一，而因为百货商场独有品牌选择的仅占8%。可见，价格是消费者选择自有品牌的首要原因。而针对自有品牌的价格，42%的被访者接受价格与同类品牌差不多而质量有保障的自有品牌商品，只有8%的被访者会购买价格低而质量其次的自有品牌商品。可见，购买者在自有品牌价格优先考虑的前提下，质量也是不可忽视的。
　　对此，业内人士认为，自有品牌比自营品牌更宽泛些，涉及内容也更多一些。而自有品牌具有价格优势，可以增加利润空间，在质量具有保障的前提下，自有品牌还可以因品牌的独有性，为百货店保持高度的顾客忠诚度。但百货店发展自有品牌也不是一蹴而就的，发展自有品牌也需要认清消费者的需求，找准类别，如生活用品类产品或是百货店发展自有品牌的一个重要方向。 

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